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不做“赔本买卖”的趣头条,补助淘汰,内容来补,用户能接受吗?

来源:华体汇app下载   发布时间:2021-05-02 01:16nbsp;  点击量:

本文摘要:互联网的变化究竟有多快呢?当淘宝和京东等电商巨头还在五环内为一点点流量惨烈厮杀的时候,拼多多已经借着互联网的东风跳了几圈,在五环外转得盘满钵满。当腾讯、今日头条都已经攻克了新闻资讯的时候,趣头条硬生生从中撕出了一个裂口,成为小米、京东、腾讯等争先笼络的宠儿。 今年以来,趣头条的坏消息一直没断过。

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互联网的变化究竟有多快呢?当淘宝和京东等电商巨头还在五环内为一点点流量惨烈厮杀的时候,拼多多已经借着互联网的东风跳了几圈,在五环外转得盘满钵满。当腾讯、今日头条都已经攻克了新闻资讯的时候,趣头条硬生生从中撕出了一个裂口,成为小米、京东、腾讯等争先笼络的宠儿。

今年以来,趣头条的坏消息一直没断过。先是4月份公布的增资计划因为部门老股东套现退出而股价遭受重挫;再就是5月份趣头条的AAp被苹果商店下架;然后是趣头条在在Q1财报中净亏损6.88亿美元,同比增长127%,之后又被曝出多为趣头条在这里相继去职。趣头条履历这半年时间后,在最近也交出了自己的一份结果单!9月5日消息,趣头条公布了6月30日的2019年第二季度财报。

财报显示,趣头条在今年第二季度净营收13.859亿人民币,同比增长了209.2%;净亏损5.613亿,相比于上年同期的亏损2.118亿人民币,净亏损同扩大。趣头条宣布了这份财报后,市场对其并不满足,股价在美股盘后大跌6.86%,报4.21美元/股。从这也可以看出,趣头条的这份二季报的数据简直不怎么悦目。

那么,最新的趣头条季报有哪些变化呢?壹不做“赔本买卖”趣头条建立之初,经常会被媒体指责其通过诱导式下载、病毒以及传销式的营销举行拓展,不思悔改反而任其疯狂生长。营销成为趣头条的“第一生产力”,驱动着趣头条用户的增长与留存,并借此实现广告收入,完成商业闭环,这是趣头条最初主打的模式。营销激励的背后是趣头条高企不下的成本投入。

凭据趣头条的2018年年报显示,趣头条的销售用度到达32.5亿,占总用度的比重凌驾七成,同比增长5.5倍。而之后的2019年Q1显示,当季趣头条的用户补助成本到达5.808亿,同比增长202%,总获客成本为6753亿,同比增长339.3%。而且,这些投入并没有带来高回报。

2019年Q1显示,每位新安装的用户获客成本为6.21元,同比增长140.5%,但趣头条从每位日活用户身上赚取的日均净利润仅仅为0.33元,其中消耗的积分成本到达0.17元。也就是说,成本投入带来了用户增长,但用户增长的价值是抵不上投入的成本。

这种模式虽然资助趣头条实现了用户的裂变和增长,但短期的物质刺激并不具有连续性,当营销的引擎熄火的时候,就会因为缺乏优质内容而很难提升用户粘性。趣头条也不傻,赔本的买卖谁会一直干下去,逐渐淘汰成本投入成为一定的事情,这点从最新的2019年二季报就能看出来。

二季报显示,趣头条已经开始淘汰补助的力度了,二季度活跃用户比上一季度增长微乎其微。而且,二季度趣头条每名活跃用户天天的积分为0.13元,同比下降40.6%,环比下降25.8%。随着补助的继续下降,趣头条能否维持高增长的神话还是个未知数。贰补内容“短板”之前,许多人质疑趣头条接纳了创新的阅读激励模式,其拉新、留存效果并没有经由验证,能否在不提高用户激励的情况下继续保持用户留存度。

从最新的季报数据来看,趣头条日活跃用户积分成本已经三连降,但日活用户数、月活用户数、日活用户平均逐日使用时长都在增长,由此说明晰并不是淘汰激励就没有用户的。固然,在吸引用户方面,趣头条还是做了不少功夫的,否则用户增速放缓是不行制止的。

其实,趣头条在降低激励方面逐渐收力后,和其他资讯平台一样,将重心放到了内容建设方面。究竟,之前的激励生长方式使得优质内容偏少,无法提高用户的粘性,现在是时候要补上这块短板了。在构建内容生态方面,趣头条和凌驾1500家媒体举行互助,数量险些是去年的3倍,自媒体入驻量到达100万,较去年增长七成。

在内容审核方面,天津内容审核基地落地,在天津、芜湖两地的审核团队规模超千人。在特色领域,趣头条每月投入上百万对优质内容举行扶持,重点打造百名“放心看”作者团,严格把关,确保将康科普信心输出的权威性、可靠性等。另外,趣头条在5月份还提倡了“家乡合资人”招募,吸引全国各地作者到场,让作者用自身热情输出家乡的文化自信,并借助趣头条的政策扶持和流量倾斜,化身各自都会的新手刺,给他们更多的展现时机。在垂直内容方面,趣头条也使了不少“劲”。

例如,趣头条先后和世界顶级综及格斗赛事供应商UFC、世界顶级体育娱乐品牌WWE互助加码体育领域内容;和英雄同盟、宁静精英、穿越火线等多款热门游戏内容告竣互助,借助这些顶级IP的影响力,吸引大批游戏领域的内容创作者。在现在盛行的短视频方面,趣头条App底部五个入口中,“视频”和“小视频”都划分占据一个,而且和快手实现了内容的买通,快手公布的视频可以直接同步到趣头条。同时,趣头条推出独立产物“球球视频”,基本是对趣头条“视频”板块的延伸,同时拓展出十余个子频道以及“邀请挚友”、“日常签到”等玩法。通过一系列措施,趣头条重获用户喜爱,活跃用户规模和粘性不停提高。

最新的二季度财报显示,趣头条综合平均日活用户数量为3870万,同比增长207.6%,极端综合平均月活用户数1.19亿,同比增长250.2%,日活用户平均逐日使用时长为60分钟。可见,虽然积分成本泛起三连降,但趣头条的用户数量已然保持较高增长,这说明积分激励并非是用户使用平台的原因,平台的内容对用户的吸引力与日俱增。


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